重磅！出海品牌传播必读 | 2021年全球媒体调查报告 - PR Newswire 美通社

后疫情时代，海外媒体更看重什么样的选题？全球记者们在工作习惯方面有什么样的变化？对出海的中国企业做海外媒体传播有什么启发？对企业中品牌公关人员的工作又有什么影响？为了帮助企业探寻在疫情影响下，海外媒体记者的现状，做到知己知彼，美通社母公司Cision发布了备受期待的“2021年全球媒体调查报告”。这是Cision连续第12年发布此项报告。

本报告的内容是基于2021年2月1日至3月1日对全球15个国家2,746多名记者的调查，包括：美国、加拿大、英国、法国、德国、芬兰、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、巴西、墨西哥、韩国、越南和马来西亚。

重要发现

• 今年的媒体选题方面，除继续寻找疫情报道的新角度（45.5%）之外，外媒记者们期待寻找正能量的新闻故事，比如36.5%的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。另外，研究类、热点类内容，以及新科技、可持续商业与ESG投资都受到关注，出海企业可多考虑这些方向的内容传播。

• 记者们认为，公关人员应该提高media pitch(联系媒体记者以便获取报道机会)的相关度。这意味着公关人员需要做足功课，充分了解记者，建立精准的媒体关系名单，并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。53.1%的受访记者表示每周收到50多个pitch，而大多数由于缺乏相关性被无视。

• 公关人员应成为潮流先行者，能够预测、监测并迅速捕捉热点。跟公关人员一样，记者也需要用明确的数字来证明自己的价值。59.2%的受访记者表示，详细的受众数据指标（阅读量、互动量等）改变了他们评估稿件的方式。建议公关人员站在媒体立场，考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量。

• 记者希望公关人员能让媒体的工作变得更轻松。外媒记者每周要报道不同的题材和新闻（近半数受访记者同时负责 5个甚至更多选题），工作任务繁重，期限紧迫。他们期待公关人员在前期能提供更全面详细的信息，更多的素材，比如有见地的数据、相关的引言、图片等等。此外，记者们也希望公关人员能提供文章故事线的初始思路。

• 公关人员的跟进节奏和时机也很重要。记者们有自己偏好的、希望不被打扰的时段。另外，pitch信息发出后，最好一两天之后再跟进，给记者一点时间熟悉情况。51.7%的受访记者表示，过于频繁的联络会引起反感。与去年的调查数据相比，今年有更多记者（42.7%）表示他们愿意在周五、周六和周日接收pitch。

“疫情加速了媒体在某些方面的变化，比如高度碎片化的渠道、全天候的报道节奏、KOL（意见领袖）的演变，”Cision首席营销官Maggie Lower表示。“新的挑战之下，媒体与公关人员仍将保持合作关系。企业应在了解媒体记者新需求的基础上，换位思考，在积极为媒体提供有价值内容的同时，让企业品牌触达受众。”

美通社海外传播策略部门负责人魏晓表示，越来越多中国公司的产品和服务正加速进入主流国际市场。吸引海外媒体的关注，不仅能提升企业品牌内容被报道的几率，更是提升出海品牌认知度的重要方式。Cision每年推出媒体调查报告，从不同维度展示全球记者选题范围及报道习惯的变化，是中国出海品牌“知己知彼”的好帮手。

为了解海外媒体记者的现状及海外媒体传播的启发，请扫二维码下载中文版报告。