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Home >> Training >>BritCham Training >> Apr 27: 线上课题:故事营销法:6模块纵向技巧
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Apr 27: 线上课题:故事营销法:6模块纵向技巧

课程时间:4月27日 14:00-17:00

课程价格:699元/人

课程报名:chris.chen@britchamgd.com


【课程背景】

国外的广告圈传说:“A Well-Crafted Story Is The Most Powerful Force In The World.”人人都爱听故事。对于企业来说,只要涉及传播,无论是播出电视广告,或者在公众号上写企业最新的公益活动,或者发布一款活动海报招募参与者,或者对合作伙伴宣讲成功案例……这些传播行为,都基于内容。而内容如何才能为受众更易于接受?答案就是:故事。

故事与内容的定义不同。故事是经过设计、策划、撰写、编辑的内容,是提炼精华以后的“有目的性和传播属性”的内容。

故事无处不在,企业从HR写员工团建总结,到市场部发布一篇软文,到公关部写企业宣传手册,都需要掌握熟练的故事撰写技巧。

写故事是可以掌握的技巧。本课将聚焦于具体的写作技巧,帮助学员“即学即用”地掌握这一实用工具。

 

第一节:“6个模块法”之一:目标及主题(意义性)

1.      “故事”4大特性:完整性、趣味性、共同性、意义性

2.      故事营销无处不在,目标引领一切:意义性

3.      主题必须先行——提炼或策划


第二节:“6个模块法”之二:受众和场景(共同性)

1.      客户/消费者记住品牌:在对的场景遇到对的故事

2.      受众接触故事的特定场景

3.      好故事带有情感,引发共鸣才是好故事

4.      文案故事:用好莱坞编剧技巧营造“场景感”

5.      图片及小视频剧本:场景感的引入技巧


第三节:“6个模块法”之三:主角和情节(趣味性)

1.      故事的目的只有一个:打动人心

2.      品牌不一定总是C位,选对主角营造共鸣

3.      真实感是最佳营销力:创意和过度营销的边界如何衡量

4.      共鸣到了,趣味自然来,避免强行“网感”

5.      提炼“真实感”的小技巧

 

第四节:“6个模块法”之四:关键信息点(完整性)

1.      事实是故事的核心,避免过度营销

2.      不同故事涵盖关键信息点的不同数量

3.      关键信息点的表现方法


第五节:“6个模块法”之五:4种故事结构(完整性)

1.      中国受众的独特“故事”理解力

2.      中国受众更易读懂的“故事”核心架构

3.      故事结构技法之一:顺序法

4.      故事结构技法之二:悬念法

5.      故事结构技法之三:动作法

6.      故事结构技法之四:框架法

 

讲师介绍:乌兰图雅

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易迪思金牌讲师

玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司 CEO

电影金融俱乐部创始人

中国家族财富管理论坛创始人

北大国家发展研究院MBA职业导师

北大内蒙古校友会副会长


她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

 

她自2003年入职香港智汇国际公关公司以来,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。2014年,她创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。

 

入行公关15年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

 

她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

 

在国内,通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

 

近年来,乌兰图雅老师基于中国本土的媒体环境和大众传播特质开发了一系列公关和营销课程,帮助希望打造品牌和拓展中国市场的企业提高公关和品牌素养及实战能力。

 

目前,她的课程分为四个系列:《40小时5大核心技能——公关咖养成攻略》、《抢夺流量——移动时代的数字营销技巧》、《打造品牌——超级品牌投资术》、《创造业绩——培养团队五种超能力》。

 

她与中国美国商会、欧盟商会等国内外商会和协会合作,为全国各地的企业讲授公关系列课。她也为众多企业提供高端内训和战略咨询服务


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